آپدیت گوگل ادز؛ تغییری که استراتژی مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی را متحول می‌کند

آپدیت گوگل ادز از مرداد ۱۴۰۵ نحوه مدیریت کمپین‌ها را تغییر می‌دهد

آپدیت گوگل ادز از ۱۷ آگوست ۲۰۲۶ (۲۶ مرداد ۱۴۰۵) تغییر مهمی در استراتژی‌های Target CPA و Target ROAS ایجاد می‌کند. بر اساس اعلام گوگل، الگوریتم‌های تبلیغاتی از این تاریخ تلاش می‌کنند نتایج را دقیق‌تر به تارگت تعیین‌شده توسط تبلیغ‌دهندگان نزدیک کنند؛ موضوعی که می‌تواند هزینه‌کرد و بازدهی بسیاری از کمپین‌های تبلیغاتی را تحت تأثیر قرار دهد.
غزل جهرمی‌زاده، متخصص پرفورمنس مارکتینگ، در یادداشتی با بررسی این تغییر، معتقد است دوران تنظیم یک تارگت تقریبی و رها کردن کمپین‌ها به پایان رسیده و مارکترها باید بیش از گذشته بر داده‌های واقعی و تحلیل مستمر عملکرد کمپین‌ها تکیه کنند.
آپدیت گوگل ادز چه تغییری ایجاد می‌کند؟
تا پیش از این، اگر تبلیغ‌دهنده برای یک کمپین دارای محدودیت بودجه، Target CPA را روی ۱۰ دلار تنظیم می‌کرد، ممکن بود الگوریتم با عملکردی محافظه‌کارانه، هزینه جذب هر تبدیل را به حدود ۵ دلار برساند؛ یعنی بهتر از هدف تعیین‌شده عمل کند.
اما در آپدیت گوگل ادز، این رفتار تغییر می‌کند. الگوریتم تلاش خواهد کرد میانگین هزینه را به همان عددی که تبلیغ‌دهنده مشخص کرده نزدیک کند. در نتیجه اگر تارگت همچنان روی ۱۰ دلار باقی بماند، احتمال افزایش هزینه‌کرد برای رسیدن به این عدد بیشتر خواهد شد.
چرا این تغییر برای مارکترها اهمیت دارد؟
به گفته جهرمی‌زاده، این تغییر نشان می‌دهد دیگر نمی‌توان تارگت‌های تقریبی برای کمپین‌ها تعیین کرد و انتظار داشت الگوریتم همواره به نفع بودجه تبلیغاتی عمل کند.
او تأکید می‌کند تعیین Target CPA و Target ROAS باید بر اساس ارزش واقعی هر کاربر، اهداف تجاری و داده‌های به‌روز کمپین انجام شود. به اعتقاد او، در تبلیغات دیجیتال دیگر رویکرد «تنظیم کن و رها کن» پاسخگو نیست و پایش مداوم داده‌ها به یک ضرورت تبدیل شده است.
سه اقدام ضروری پیش از اجرای آپدیت گوگل ادز
این متخصص پرفورمنس مارکتینگ برای کاهش ریسک افت بازدهی کمپین‌ها، سه اقدام را پیشنهاد می‌کند:

کمپین‌هایی که با محدودیت بودجه (Limited by Budget) مواجه هستند را شناسایی و بررسی کنید.
عملکرد واقعی کمپین‌ها را با Target CPA یا Target ROAS فعلی مقایسه کنید.* تارگت‌ها را بر اساس داده‌های واقعی و ارزش نهایی کاربران بازتنظیم کنید، نه بر مبنای اعداد تقریبی.
چرا گوگل این تغییر را اعمال کرده است؟
جهرمی‌زاده معتقد است این تصمیم تنها یک تغییر فنی نیست و اهداف تجاری مشخصی را دنبال می‌کند.
به گفته او، نخستین هدف، افزایش درآمد گوگل از طریق حضور تهاجمی‌تر کمپین‌ها در مزایده‌های تبلیغاتی است؛ موضوعی که می‌تواند میانگین هزینه هر کلیک (CPC) را افزایش دهد.
دلیل دوم، افزایش رقابت میان تبلیغ‌دهندگان است. گوگل با تحلیل داده‌های گسترده خود به این نتیجه رسیده که بسیاری از تبلیغ‌دهندگان ماه‌ها Target CPA یا Target ROAS خود را بدون تغییر نگه می‌دارند. این به‌روزرسانی آن‌ها را به بازنگری مداوم در اهداف کمپین‌ها وادار می‌کند.
نقش داده‌های واقعی در آینده تبلیغات دیجیتال
یکی دیگر از اهداف آپدیت گوگل ادز، سوق دادن تبلیغ‌دهندگان به استفاده بیشتر از داده‌های واقعی (First-Party Data) است. با محدودتر شدن ابزارهای ردیابی کاربران، گوگل انتظار دارد کسب‌وکارها اطلاعات دقیق‌تری از ارزش هر لید یا خرید در اختیار الگوریتم قرار دهند.

به باور این کارشناس، تنها مارکترهایی که داده‌های کمپین‌های خود را به‌صورت مستمر تحلیل و تارگت‌ها را متناسب با عملکرد واقعی تنظیم کنند، می‌توانند از این تغییر بیشترین بهره را ببرند.