توسط : کوکاکولا از نسخه جدید هویت بصری خود رونمایی کرد؛ تغییری که برخلاف بسیاری از پروژههای ریبرندینگ، بر تغییر لوگو یا ساختن چهرهای تازه برای برند متمرکز نیست. این پروژه با هدف تقویت داراییهای بصری شناختهشده کوکاکولا و ایجاد تجربهای یکپارچه در بیش از ۲۰۰ بازار جهان اجرا شده است.
ایده اصلی این بهروزرسانی در یک جمله خلاصه میشود: «کوکاکولا را بیشتر شبیه کوکاکولا کنید.» به همین دلیل، تیم طراحی بهجای معرفی عناصر جدید، روی برجستهتر کردن نشانههایی تمرکز کرده که سالها بخشی از هویت این برند بودهاند.
تمرکز بر داراییهای قدیمی برند
در نسخه جدید، لوگوی اصلی کوکاکولا بدون تغییر باقی مانده است. در مقابل، عناصری مانند ترکیب رنگ قرمز و سفید، لوگوتایپ Spencerian، نوار نمادین Dynamic Ribbon و قاب Arden Square حضور پررنگتری در بستهبندی محصولات، یخچالها، تجهیزات فروشگاهی، تبلیغات و کانالهای دیجیتال پیدا کردهاند.
این تغییرات در واقع بازطراحی کامل برند نیست، بلکه تلاشی برای یکپارچهتر کردن هویت بصری کوکاکولا در تمام نقاط تماس با مخاطبان محسوب میشود.
Dynamic Ribbon نقش پررنگتری پیدا کرد
یکی از مهمترین بخشهای این پروژه، تقویت حضور Dynamic Ribbon یا نوار موجی معروف کوکاکولا است. این عنصر که سالها یکی از شناختهشدهترین نمادهای برند بوده، حالا قرار است در بخشهای مختلف ارتباطات بصری کوکاکولا نقش محوریتری داشته باشد.
همچنین در طراحی جدید بستهبندی، لوگوتایپ Coca-Cola بهصورت عمودی روی قوطیها قرار گرفته که یکی از تغییرات قابلتوجه این پروژه به شمار میرود.
طراحی متفاوت برای Coca-Cola Zero Sugar
کوکاکولا همزمان نسخه جدیدی از طراحی Coca-Cola Zero Sugar را نیز معرفی کرده است. در این نسخه، عبارت Zero Sugar بزرگتر نمایش داده میشود، رنگ مشکی سهم بیشتری از طراحی بستهبندی را به خود اختصاص داده و بطریهای PET نیز با درپوش مشکی عرضه خواهند شد.
هدف از این تغییر، ایجاد تمایز بیشتر میان نسخه بدون شکر و کوکاکولای کلاسیک است؛ در حالی که ارتباط هر دو محصول با هویت اصلی برند همچنان حفظ میشود.
به گفته معاون جهانی طراحی کوکاکولا، هدف این پروژه تغییر چیزی نبوده که مخاطبان سالها با آن ارتباط برقرار کردهاند، بلکه تلاش شده عناصر ماندگار برند حفظ شوند و در عین حال برای هماهنگی با رسانهها، فناوریهای جدید و رفتار امروز مصرفکنندگان بهروز شوند.
