توسط : رقابت دیجیپی و اسنپپی به اینستاگرام رسید
رقابت دیجیپی و اسنپپی این بار از فضای کمپینهای تبلیغاتی فراتر رفت و به اینستاگرام کشیده شد. دو برند با انتشار دو ویدئوی تبلیغاتی در فاصله کمتر از دو ساعت، وارد یک گفتوگوی تبلیغاتی شدند؛ رویکردی که در ادبیات بازاریابی با عنوان «دیس و دیسبک» شناخته میشود و در مدت کوتاهی توجه کاربران و فعالان صنعت تبلیغات را به خود جلب کرد.
سرعت انتشار ویدئوها و پاسخ مستقیم دو برند باعث شد این رقابت به سرعت در شبکههای اجتماعی بازنشر شود و درباره شیوه اجرای آن بحثهای مختلفی شکل بگیرد.
دیجیپی چگونه رقابت را آغاز کرد؟
دیجیپی حدود ساعت ۲۱:۳۰ ویدئویی در صفحه اینستاگرام خود منتشر کرد که در آن به کمپین تابستانی اخیر اسنپپی اشاره شده بود. در این ویدئو از برخی عناصر بصری مرتبط با کمپین رقیب، از جمله بستنی که یکی از نمادهای اصلی آن بود، استفاده شد.
همچنین در بخشی از ویدئو، تصویری از ساختمان اسنپ نیز دیده میشد؛ موضوعی که نشان میداد این محتوا بهصورت مستقیم به فعالیت تبلیغاتی رقیب اشاره دارد.
پاسخ سریع اسنپپی به دیجیپی
کمتر از دو ساعت پس از انتشار این ویدئو، اسنپپی محتوای جدیدی منتشر کرد و به اقدام دیجیپی واکنش نشان داد. این برند در پاسخ خود، به جای تمرکز بر عناصر بصری، موضوع «کارمزد» را محور پیام تبلیغاتی قرار داد؛ موضوعی که یکی از محورهای رقابت میان سرویسهای خرید اعتباری و پرداخت اقساطی به شمار میرود.
سرعت واکنش اسنپپی یکی از نکاتی بود که بیش از همه مورد توجه کاربران قرار گرفت. انتشار سریع این ویدئو باعث شد گفتوگوی تبلیغاتی دو برند در مدت کوتاهی در شبکههای اجتماعی دستبهدست شود.
دیس و دیسبک؛ روشی شناختهشده در تبلیغات
استفاده از اشاره مستقیم به رقیب در تبلیغات، یکی از شیوههای شناختهشده بازاریابی رقابتی است. در این روش، برندها تلاش میکنند با بهرهگیری از طنز، خلاقیت یا پیامهای غیرمستقیم، خود را در مقایسه با رقیب برجستهتر نشان دهند.
البته موفقیت چنین کمپینهایی به نحوه اجرا، لحن پیام و واکنش مخاطبان بستگی دارد. اگر این رقابت از مرز احترام و خلاقیت عبور کند، ممکن است نتیجهای معکوس برای برندها به همراه داشته باشد.
رقابتهای تبلیغاتی مشابه در ایران و جهان
نمونههای مشابهی از این نوع رقابت در سالهای گذشته نیز دیده شده است. در ایران، برخی برندهای حوزه فناوری و اپلیکیشن با انتشار محتواهای طنزآمیز یا اشارههای مستقیم به رقبا، گفتوگوهای گستردهای در شبکههای اجتماعی ایجاد کردهاند.
در سطح بینالمللی نیز رقابت میان برندهای بزرگ نوشیدنی سالهاست بهعنوان یکی از شناختهشدهترین نمونههای بازاریابی رقابتی مطرح میشود. این کمپینها نشان دادهاند که اگر خلاقیت و زمانبندی مناسب با هم ترکیب شوند، حتی یک تبادل کوتاه در شبکههای اجتماعی میتواند به موضوعی فراگیر تبدیل شود.
جمعبندی
رقابت دیجیپی و اسنپپی در اینستاگرام نشان داد شبکههای اجتماعی همچنان یکی از مهمترین بسترهای رقابت برندها برای جلب توجه مخاطبان هستند. انتشار دو ویدئوی متوالی در فاصلهای کوتاه، علاوه بر ایجاد گفتوگو میان کاربران، بار دیگر اهمیت سرعت عمل، خلاقیت و واکنش بهموقع را در بازاریابی دیجیتال یادآوری کرد.
