توسط : سهم فریلنسرها در تیمهای بازاریابی شرکتهای بزرگ افزایش یافت
بر اساس تازهترین دادههای منتشرشده، فریلنسرها و نیروهای قراردادی اکنون بین ۳۰ تا ۷۰ درصد از اعضای بسیاری از تیمهای بازاریابی شرکتهای بزرگ را تشکیل میدهند. این تغییر نشان میدهد سازمانها برای افزایش انعطافپذیری، کاهش هزینههای استخدام و دسترسی سریعتر به تخصصهای موردنیاز، بیش از گذشته به همکاری با نیروهای مستقل روی آوردهاند.
این روند نسبت به چند سال گذشته رشد قابلتوجهی داشته و نشاندهنده تغییر رویکرد شرکتها در مدیریت منابع انسانی و اجرای پروژههای بازاریابی است.
چرا استفاده از فریلنسرها در حال افزایش است؟
افزایش سرعت تغییرات در بازاریابی دیجیتال باعث شده شرکتها برای هر پروژه به مهارتهای تخصصی متفاوتی نیاز داشته باشند. استخدام دائمی همه این متخصصان از نظر اقتصادی برای بسیاری از سازمانها مقرونبهصرفه نیست؛ به همین دلیل، همکاری با فریلنسرها به یک راهکار رایج تبدیل شده است.
این مدل همکاری به شرکتها اجازه میدهد بدون افزایش هزینههای ثابت، از تخصص افراد در زمینههایی مانند تولید محتوا، سئو، طراحی، تبلیغات دیجیتال، تحلیل داده و مدیریت شبکههای اجتماعی استفاده کنند.
شرکتهای بزرگ چگونه از فریلنسرها استفاده میکنند؟
بر اساس این گزارش، شرکتهای بزرگ دیگر فریلنسرها را تنها برای پروژههای کوتاهمدت به کار نمیگیرند. اکنون بسیاری از نیروهای قراردادی در پروژههای بلندمدت، کمپینهای بازاریابی و حتی برنامهریزیهای استراتژیک نیز حضور دارند.
این تغییر نشان میدهد نیروهای مستقل به بخشی از ساختار اصلی تیمهای بازاریابی تبدیل شدهاند و نقش آنها فراتر از اجرای وظایف موقت است.
تغییری چشمگیر نسبت به گذشته
پیش از سال ۲۰۲۲، فریلنسرها معمولاً حدود ۱۰ درصد از اعضای تیمهای بازاریابی شرکتهای بزرگ را تشکیل میدادند و بیشتر مسئول انجام فعالیتهای اجرایی بودند.
اما اکنون سهم این نیروها در بسیاری از سازمانها به ۳۰ تا ۷۰ درصد رسیده است؛ موضوعی که از تغییر قابلتوجه در مدل استخدام و مدیریت پروژههای بازاریابی حکایت دارد.
آینده بازار کار برای فریلنسرها
رشد استفاده از فریلنسرها نشان میدهد بازار کار به سمت مدلهای منعطفتر حرکت میکند. توسعه دورکاری، گسترش ابزارهای همکاری آنلاین و نیاز روزافزون به مهارتهای تخصصی، باعث شده همکاری با نیروهای مستقل به یکی از روندهای مهم دنیای کسبوکار تبدیل شود.
در چنین شرایطی، متخصصان بازاریابی فرصت بیشتری برای همکاری همزمان با چندین شرکت خواهند داشت و سازمانها نیز میتوانند تیمهایی چابکتر و متناسب با نیاز هر پروژه تشکیل دهند.
جمعبندی
افزایش حضور فریلنسرها در تیمهای بازاریابی، یکی از مهمترین تغییرات سالهای اخیر در حوزه مدیریت منابع انسانی و بازاریابی است. شرکتهای بزرگ با استفاده گستردهتر از نیروهای مستقل، به دنبال کاهش هزینهها، افزایش انعطافپذیری و بهرهگیری از تخصصهای متنوع هستند؛ روندی که انتظار میرود در سالهای آینده نیز ادامه داشته باشد.
