توسط : صنایع غذایی فرمند طی حدود یک سال گذشته با ورود به حوزه اسپانسری رویدادهای ورزشی فرمند، حضور خود را در مسابقات و برنامههای مختلف ورزشی افزایش داده است. این شرکت با حمایت از رقابتهایی مانند لیگ پدل، رویدادهای دویدن، ماراتن کیش و مسابقات سوارکاری، تلاش میکند ارتباط مؤثرتری با مخاطبان علاقهمند به سبک زندگی سالم برقرار کند. این رویکرد همزمان با توسعه محصولات جدید و سلامتمحور این برند دنبال میشود.
اسپانسری رویدادهای ورزشی؛ بخشی از استراتژی جدید فرمند
فرمند که سالها با تولید انواع شکلات و محصولات شیرین شناخته میشد، اکنون مسیر متفاوتی را در بازاریابی و برندسازی انتخاب کرده است. این شرکت در کنار حفظ جایگاه خود در بازار محصولات غذایی، به دنبال ایجاد تصویری تازه از برند است؛ تصویری که سلامت، تحرک و سبک زندگی متعادل را نیز در بر بگیرد.
در بسیاری از بازارهای جهانی نیز شرکتهای صنایع غذایی طی سالهای اخیر سرمایهگذاری گستردهای روی فعالیتهای ورزشی انجام دادهاند تا علاوه بر افزایش آگاهی از برند، ارتباط نزدیکتری با نسل جوان و مخاطبان فعال برقرار کنند. حضور فرمند در این مسیر را نیز میتوان بخشی از همین روند دانست.
نقش زیربرندهای جدید در اسپانسری رویدادهای ورزشی فرمند
یکی از مهمترین دلایل این رویکرد، توسعه زیربرندهای تازه فرمند است. این شرکت چندی پیش زیربرند فرمند فیت را معرفی کرد که محصولاتی مانند کره بادامزمینی و پودر پنکیک پروتئینی را به بازار عرضه میکند.
این محصولات بیش از گذشته با نیازهای ورزشکاران، افراد فعال و کسانی که رژیم غذایی متعادل را دنبال میکنند، همخوانی دارند. به همین دلیل، حضور در رویدادهای ورزشی میتواند فرصتی مناسب برای معرفی مستقیم این محصولات به مخاطبان هدف باشد.
در کنار آن، زیربرند دیسترو نیز در حوزه قهوه فعالیت میکند؛ محصولی که مصرف آن در میان ورزشکاران، دوندگان و افرادی با سبک زندگی پویا، محبوبیت قابل توجهی دارد.
فرمند از چه رویدادهایی حمایت کرده است؟
در ماههای گذشته، فرمند از چندین رویداد ورزشی در کشور حمایت کرده است که از جمله آنها میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- رقابتهای پدل «لیگ لبخند»
- رویدادهای هفتگی دویدن
- ماراتن کیش
- مسابقات سوارکاری کشوری «جام البرز»
انتخاب این رویدادها نشان میدهد تمرکز شرکت بیشتر بر مسابقات و اجتماعات ورزشی تخصصی و جامعههای فعال ورزشی بوده است؛ جایی که مخاطبان بالقوه محصولات سلامتمحور این برند حضور پررنگتری دارند.
اسپانسری ورزشی چگونه به توسعه برند کمک میکند؟
حضور در رویدادهای ورزشی تنها به نمایش لوگو یا نام برند محدود نمیشود. چنین فعالیتهایی فرصت تعامل مستقیم با مصرفکنندگان، معرفی محصولات جدید، نمونهسازی، افزایش اعتماد مخاطبان و تقویت هویت برند را فراهم میکند.
برای برندهایی که قصد دارند از تصویر سنتی خود فاصله بگیرند و به حوزه سلامت و سبک زندگی وارد شوند، اسپانسری ورزشی یکی از مؤثرترین ابزارهای بازاریابی محسوب میشود.
در این میان، فرمند نیز با ترکیب توسعه محصولات جدید و حمایت از مسابقات ورزشی، تلاش دارد جایگاه خود را فراتر از یک تولیدکننده محصولات شیرین تعریف کند و در بازار محصولات مرتبط با سبک زندگی سالم نیز سهم بیشتری به دست آورد.
جمعبندی
ورود فرمند به حوزه اسپانسری رویدادهای ورزشی فرمند را میتوان بخشی از یک استراتژی بلندمدت برای توسعه برند دانست. همزمانی این اقدام با معرفی زیربرندهایی مانند «فرمند فیت» و «دیسترو» نشان میدهد این شرکت به دنبال ارتباط نزدیکتر با جامعه ورزشکاران و مصرفکنندگان علاقهمند به سبک زندگی سالم است. اگر این روند ادامه پیدا کند، اسپانسری رویدادهای ورزشی میتواند نقش مهمی در افزایش شناخت برند و توسعه بازار محصولات جدید فرمند ایفا کند.
